Programul Rabla a accelerat publicitatea auto
[Miercuri, 20 Aug 2008]
In iunie, volumul de reclame pentru marcile de automobile a fost de 40 de milioane de euro, cu 38% mai mare decat in luna precedenta.
Automobilele continua sa detina rolul de vedete ale publicitatii. In primele sapte luni ale anului, pe tv s-au difuzat 82.643 de reclame, cu 32% mai mult decat in 2007.
Programul Rabla, privind stimularea innoirii parcului national auto, a incurajat investitiile publicitare ale producatorilor si dealerilor de automobile. In luna iunie, cand a debutat acest program, numarul de reclame auto inserate pe televiziune, radio si presa a fost de 26.861, cel mai mare din primele sapte luni ale acestui an.
De asemenea, in aceeasi luna, volumul brut de publicitate consumat pe cele trei suporturi a fost de 39,9 milioane de euro, conform monitorizarilor (pe tarifele-lista) companiei Alfa Cont. Volumul de aproape 40 de milioane de euro reprezinta un record in acest an.
In valoare neta, bugetul este estimat la 4,5 milioane de euro (bani care au intrat in mass-media.) Asadar, jucatorii de pe piata auto au apasat pe pedala promovarii in debutul programului Rabla, o miscare strategica fireasca.
De asemenea, iunie a fost si ultima luna in care taxa de inmatriculare a fost mai mica pentru automobilele noi fata de cea fixata incepand cu 1 iulie. Sunt doua motive pentru care piata publicitatii a adunat in iunie cel mai mare volum de reclame auto.
Pe locul secund in topul consumului publicitar se situeaza luna martie, dar acest fapt se inscrie in sezonalitatea achizitiilor de automobile, obicei care s-a impamantenit in fiecare an. In prima luna a primaverii, romanii au fost atacati cu 23.464 de insertii publicitare pentru automobile, reprezentand 36,1 milioane de euro (tarife-lista).
Cea mai slaba luna in privinta investitiilor publicitare a fost ianuarie, cu 9.672 de insertii, reprezentand un volum brut de 13,7 milioane de euro.
Publicitatea in ziare a crescut cu 54%
In primele sapte luni ale anului, volumul brut de publicitate consumat pe tv, radio si presa s-a ridicat la 209,62 de milioane de euro (calculat pe tarife-lista), cu 53% mai mare decat in aceeasi perioada a anului trecut. De asemenea, si numarul de insertii a crescut cu 30%. Cresterile se datoreaza majorarii tarifelor publicitare din media si ascutirii concurentei de pe piata auto sub impulsul programului Rabla.
Principalul suport de promovare a marcilor de automobile este televiziunea. In intervalul amintit, posturile tv au difuzat 82.643 de spoturi, cu 32% mai mult decat in anul 2007. La radio, numarul de clipuri difuzate a fost de 41.040, cu 35% mai mare decat cel inregistrat anul trecut. Volumul brut de reclama consumat pe piata radio a fost de 13,9 milioane de euro.
Ziarele au atras de la piata auto un volum brut de 12,06 milioane de euro, cu 54% mai mult decat in anul 2007. Numarul de machete aparute in paginile cotidianelor, conform Alfa Cont, s-a majorat cu 10%. Revistele au realizat un buget brut de publicitate de 6,9 milioane de euro, cu 28% mai mare decat in aceeasi perioada a anului precedent. In fapt, toate cele trei suporturi clasice (tv, radio, presa) au atras volume de reclama mai mari decat in anul trecut.
Televiziunile mari atrag masinile
Topul clientilor care au investit cele mai mari volume in publicitate, in primele sapte luni, este condus de Renault Romania, care a comandat 16.780 de insertii pe tv, presa si radio, in valoare bruta de 37,7 milioane de euro.
Pe locurile urmatoare se plaseaza Toyota (15.422), Auto Italia (14.932), Porsche Romania (12.489 insertii) si Automobile Dacia (9.998). De precizat ca, in afara reprezentantilor producatorilor, campanii publicitare sunt derulate si de dealerii acestora.
Pe tortul publicitatii auto se bat marile televiziuni. Pro TV este televiziunea care a difuzat cel mai mare volum de publicitate auto. In topul 5 se afla si un canal de nisa, Realitatea TV.
Europa FM este radioul care a atras cel mai mare volum de publicitate auto: 8.662 de clipuri, in valoare bruta de 3,74 milioane euro. Alte posturi fruntase in cursa atragerii de reclame au fost Kiss FM, Radio 21, Pro FM si Guerrilla. Ziarele Gazeta Sporturilor si Pro Sport conduc in topul publicatiilor care au vandut cele mai mari spatii de publicitate: 1,7 milioane de euro, respectiv 1,2 milioane de euro (calculat pe tarife-lista).
Citeste tot articolul in : Adevarul
4.4662 RON 
3.5538 RON 
177.9481 RON 
